Regionální turismus — příležitost mimo Prahu
Jak se rozvíjí cestovní ruch v Českomoravské vysočině, Krkonoších a jižní Moravě. Nové trendy a investice do regionálních destinací mění tvář českého turismu.
Více než jen Praha
Dlouhé roky se turismus v Česku točil okolo hlavního města. Praha tvoří zhruba 30% všech příjezdů zahraničních turistů a dominuje v počtu nocí strávených v hotelech. Ale situace se mění — a mění se rychleji, než se čekalo.
Regionální destinace loni zaznamenaly nárůst obsazenosti hotelů o 8,2% oproti roku předchozímu. To není málo. Znamená to, že cestovatelé hledají něco jiného — autentičtější zážitky, méně turisticky vydělované místa a možnost poznat skutečnou Českou republiku.
Krkonoše — horský boom
Krkonoše nejsou jen zimu. To zjistily stovky hotelů a penzionů, které před lety nabízely jen lyžování. Dnes mají běžecké stezky, rafting, horská kola a wellness. V létě 2025 obsadilo Krkonoše přes 285 000 turistů — o čtvrtinu více než před třemi lety.
Nejzajímavější je, jak se mění struktura hostů. Nejsou to už jen rodiny s dětmi. Přijíždějí mladí páry na wellness víkendy, starší manželé na tichý odpočinek a skupiny přátel na aktivní dovolenou. Průměrná délka pobytu se prodloužila z 2,8 dne na 4,1 dne.
Penziony si to uvědomily a upravily nabídku. Nejsou to už jen snídaně v 8 hodin. Teď najdete wellness centra, fitness sály a programy s průvodci. Investice do infrastruktury dosáhly loni 340 milionů korun jen v Královéhradeckém kraji.
Morava — kde to vzkvétá
Brno, Olomouc a Zlín nejsou nové destinace, ale až teď si je cestovatelé opravdu začínají všímat. Zvlášť zahraniční turisti hledají alternativu k Praze a Morava se jim líbí. Průměrná obsazenost hotelů v Brně dosáhla loni 68% — to je více než Praha.
Víte, co se změnilo? Nejsou to velké řetězcové hotely. Jsou to malé penziony a stylové boutique hotely, kterých je na Moravě stovky. Jejich tržby vzrostly rychleji než velkých hotelů. Důvod? Lidé chtějí osobní přístup a autentické setkání s místní kulturou.
Nejzajímavější je, že se zde otevírají nové restaurace a vinařství. Moravský turismus už není jen o památkách — je to zkušenost. Je to chutě, zážitky a příběhy místních lidí.
Co se změnilo v chování turistů
Statistiky hotelů a ubytovacích zařízení odhalují jasné trendy v tom, jak se turismus vyvíjí.
Delší pobyty mimo sezónu
Turisti se nedrží tradičních letních prázdnin. Jezdí na jaře a na podzim. Průměrná délka pobytu se zvýšila o 1,3 dne za posledních pět let.
Menší skupiny, osobnější přístup
Skupiny se zmenšují z průměru 4,2 osob na 3,1 osoby. Cestují páry a jednotlivci. Chtějí personalizovanou péči a přátelský pozdrav.
Rostoucí role recenzí
85% turistů si před rezervací přečte recenze na internetu. Hotely s průměrem 4,5+ hvězd mají obsazenost o 23% vyšší než ostatní.
Preference udržitelnosti
Nejrychleji rostou hotely se zeleným certifikátem. Jejich tržby stoupaly o 11,4% ročně oproti průměru 7,8%.
“Cestovatelé už nejsou jen návštěvníci. Chtějí být součástí místa, chtějí poznat lidi, okusit místní jídlo a pocítit atmosféru. To není možné v centrální Praze. To se děje v regionech.”
— Jan Dvořák, analytik cestovního ruchu
Příležitosti pro malé a střední podnikatele
Regionální turismus není jen o velkých hotelech. Je to prostor pro креативní řešení a osobní přístup.
Pronájem apartmánů a vily
Vlastníci nemovitostí se stali poskytovateli ubytování. Není k tomu potřeba ani hotel. Jen čistý pokoj, WiFi a vstřícnost. Průměrná cena za noc: 1200–1800 Kč v regionech versus 2400+ Kč v Praze.
Aktivitní programy a zážitky
Průvodci a místní podnikatelé nabízejí jedinečné zážitky — vinné túry, horské túry, kulinářské workshopy. Tyto programy generují dodatečný příjem a zvyšují obsazenost ubytování.
Gastronomie a místní produkty
Restaurace, vinotéky a prodejny místních produktů prospívají. Turisti chtějí jíst to, co je typické pro region. Průměrný výdaj na gastronomi: 420 Kč na osobu za den.
Trendy pro příští roky
Co nás čeká v příštích dvou letech? Analýza dat od hotelů, cestovních agentur a online platforem ukazuje jasné směry.
- Wellness a zdraví: Hotely s wellness centry rostou o 14% ročně. Turisti po pandemii chtějí relaxaci a regeneraci.
- Digitalizace bez nátlaku: Automatické check-iny a online správa jsou vítány, ale osobní kontakt zůstává nezbytný.
- Sezónní vyvážení: Cestovatelé se učí jezdit mimo letní špičku. Podzim a jaro budou nejrychleji rostoucími sezónami.
- Místní a autentické: Cestovatelé nechtějí standardní nabídku. Chtějí místní recepty, příběhy a setkání s lidmi.
Čeká nás decentralizace turismu
Praha nebude ztratit své místo. Bude to vždy cíl pro miliony návštěvníků. Ale už nebude dominovat jako dřív. Regionální destinace se zvedají a nabízejí něco, co Praha nemůže — autentičnost, ticho, blízkost přírody a osobní přístup.
Pro podnikatele to znamená příležitost. Není pozdě vstoupit na trh ubytování, aktivit nebo gastronomie. Turisti se hledají a jsou ochotní platit za kvalitu a autentičnost. Ten, kdo jim to nabídne, bude prosperovat.
Statistiky jsou jasné. Trendy jsou zřejmé. Teď je na řadě těch, kdo vidí příležitost a jsou připraveni ji uchopít.
Poznámka k údajům
Údaje uvedené v tomto článku vycházejí z veřejně dostupných statistik Českého statistického úřadu, Ministerstva pro místní rozvoj a analýz cestovního ruchu za rok 2025. Článek slouží k informačním a vzdělávacím účelům. Údaje se mohou lišit v závislosti na zdroji a metodologii sběru. Konkrétní obchodní rozhodnutí by měla být založena na důkladné vlastní analýze a konzultaci s odborníky v oboru.
Související články
